选择ETF产品类似于百货商店购物经历，首先你要知道在不同的商品部比如说在电器部、女装部，有哪些品牌经过时间检验，有质量保证而且有良好性价比。
ETF金融产品的品牌公司可分为二个层次，TIE1和TIE2
TIE1包括Vanguard, iShare 和 SPDR，产品市场份额超过80%
Vanguard虽然不是TOP3中最大的，但是指数化可交易基金（ETF）的先驱和领导者，对零售投资者（retail investoes）有很强的吸引力。公司拥有的60多核心产品，最大的特点是费用率低，常常在0.5%左右甚至0.1%。vanguard指数型被动管理金融产品的业绩不差于共同基金，但后者费用率常在1.5%甚至更高。ETF的另外一个诱人之处可以在购买时立即获得多元化投资机会。
iShare的基金公司是BlackRock，产品品种在股票权益资产方面和vanguard有重合部分，也有弥补其不足的产品品种，费用率比vanguard略高，但仍有很高的竞争性。公司有一部分产品品种是关于债券类投资。
SPDR优势在于提供各板块/行业指数。板块包括consumer discretionary, consumer staples, energy, financials, healthcare, industry, materials, technology并在板块基础上行业细分，为板块轮转（sector rotation）投资提供手段。SPY标普500（大型蓝筹）是美国标杆型ETF。
ETF的投资多元性可以体现在多方面。美国国内各种股票指数，市场板块及行业，海外投资（分单个国家和地区，发达国家与新兴国家），基金市值（大、中、小）与风格（价值型，核心型，成长型）等等，都是股票资产多元化的范围。在其他资产类型上，ETF可以投资债券、外汇货币、大宗商品、贵金属等。考虑大家兴趣，重点介绍股票和债券。
对个人ETF投资，TOP 3基金公司就足够用了，个人的ETF投资组合基本上由以上三家穿插构成。
构成TIE2的公司
有PowerShare, ProShare（债券）, Van eck, WisdomTree（商品）, Rydex（货币）, iPart, Direxion funds（债券）, Guggenheim等。根据需要选了几家，这些公司是niche player, 优势集中在某一方面，或给其他家产品增加一些rings and bells。这几家公司在actively manage passive products也有一定影响。
由于竞争激烈，各公司都进入其他公司的产品范围，产品线不断延长。比如TOP 3都有板块产品，VOO, IVV, SPY分别是三家标普500强的产品。
各家各种产品提供了工具箱（toolkit）但工具箱本身并不是策略，就像下象棋知道车马炮的走法并不代表能获胜；商场女装部的裙装，化妆品部的香水，首饰部的戒指本身并不能保证穿着脱颖而出，你还得制定或轻盈或尊贵的着装策略，才能像灰姑娘Cinderella实现目标和梦想。
欲知ETF策略详情，且听下回分解。