Para un profesor de innovación, los momentos previos a un lanzamiento de producto son interesantísimos, porque se pueden ver especulaciones de todo tipo, analistas dejando rienda suelta a su imaginación en función de la escasa información disponible, y todo tipo de conjeturas.
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En el caso de Apple, no hay ninguna duda de que este es un proceso que la compañía maneja mejor que nadie. Desde el momento en que se inician los rumores hasta el del anuncio del lanzamiento del producto, se vive un período frenético en el que la empresa logra capitalizar la atención de todos los medios, mientras luchan por intentar conseguir algo más de información que permita imaginar más cosas.
La compañía, que se enfrenta a uno de sus lanzamientos más arriesgados y que ha generado una importante cantidad de dudas internamente, ha registrado patentes en todo el mundo para varios nombres relacionados con la palabra «reality»: Reality One, Reality Pro y Reality Processor. A partir de ahí, todo son especulaciones: que sea una pantalla surrogada en la que poder ejecutar todo tipo de aplicaciones de productividad, lo que permitiría hipotéticamente liberarse de la postura habitual ante el ordenador y llevar a cabo una gran cantidad de tareas mediante algún tipo de touchpad, o plantear más bien aplicaciones de tipo deportivo o de comunicación, aproximándola al concepto de interacción o incluso de reinvención del manido concepto de metaverso con el que Meta fracasó estrepitosamente.
Apple ha estado, aparentemente, trabajando con un selecto grupo de desarrolladores para poder tener disponibles una serie de apps que acompañen al lanzamiento del producto. Los usos podrían ir desde aplicaciones dentro de Apple Fitness+, es decir, entrenamientos en realidad virtual pudiendo ver el avatar de tu entrenador o detalles de diversos tipos sobre el ejercicio, o cuestiones como las retransmisiones deportivas en modo primera persona, que permitirían poner en valor los derechos que la compañía ha adquirido para la retransmisión de la Major League Soccer y la Major League Baseball, así como la adquisición de NextVR, una compañía especializada en retransmisiones deportivas, en mayo de 2020.
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La pregunta que atormenta a muchos dentro de Apple es la de si ese tipo de usos serán capaces de justificar la adquisición de un producto como este, con un precio situado supuestamente en torno a los tres mil euros, y en una categoría que está todavía por definir y por desarrollar, y en la que se demuestra que muchos de los que adquirieron productos como los de Meta los tienen desde hace mucho tiempo metidos en un cajón.
La respuesta, se supone, en el próximo WWDC en junio.
This article is also available in English on my Medium page, «Is Apple about to get a reality check over its vision for augmented and virtual reality?»