在搜索和安卓系统中加入生成式AI功能，显示了科技巨头谷歌的布局实力，同时也将降低关键业务的风险。
有时候，好的进攻就是最好的防守。
在OpenAI于2022年底推出ChatGPT之后，谷歌在过去18个月的大部分时间里一直被视为在防守。这款由生成式人工智能(AI)驱动的在线聊天机器人当时被认为是对互联网搜索业务的一大威胁，而互联网搜索业务仍是谷歌收入和营业利润的主要来源。
谷歌今年早些时候推出的Gemini聊天机器人翻车，诸如此类的一系列失误进一步加深了这种印象。FactSet的数据显示，在今年2月Gemini推出后的几周内，谷歌母公司Alphabet股票的12个月滚动涨幅比OpenAI支持者微软(Microsoft)落后14个百分点。
但谷歌并不是那么容易被取代的。该公司的名字在近20年前作为网络搜索的动词形式被加入了字典。根据Statcounter的数据，谷歌目前仍占据全球搜索市场90%以上的份额。而全球70%以上的智能手机搭载谷歌安卓(Android)移动操作系统。仅这两个领域就是谷歌AI技术的强大布局平台。根据Statcounter的数据，微软的必应(Bing)搜索引擎目前约占全球搜索市场的3.6%。该公司于2023年将ChatGPT用于其搜索引擎。
谷歌周二明确表示，计划发挥自己的优势。在谷歌年度I/O开发者大会的两小时开场主题演讲中，该公司发布了一系列公告，并演示了其最新的生成式AI工具将如何整合到搜索和安卓等广泛使用的服务中。其中包括一项名为“AI Overviews”的新功能，搜索用户只需点击一下，就能为某些搜索生成更多对话式答案。
该公司还展示了移动设备用户如何能够与其Gemini聊天机器人进行基于音频的对话。此前一天，OpenAI举行了一次活动，展示了其最新AI模型GPT-4o的类似新功能。谷歌与苹果公司(Apple)的授权协议传闻甚嚣尘上，谷歌却只字未提。但苹果公司喜欢严格控制有关自己的新闻，可能会把任何有关AI的公告留到下个月自己的开发者大会上发布。据报道，苹果公司也在与OpenAI洽谈授权事宜。
投资者现在似乎对谷歌更有信心了。母公司Alphabet的股价周一在OpenAI发布消息后有所上涨，周二又在自己的活动后进一步走高，截至周二收盘，两天内累计上涨约1%。自该公司近三周前发布强劲的第一季度财报以来，股价已经上涨8%。Alphabet的股价今年以来上涨近22%，涨幅是微软同期的两倍。
此外，根据标普全球市场财智(S&P Global Market Intelligence)的数据，自ChatGPT的公开发布从2022年11月底开始提振微软的股价以来，目前Alphabet股票经股息调整后的总投资回报率已与微软几乎相同。周二，Evercore ISI的Mark Mahaney在谷歌发布会后给客户的一份研究报告中写道：“我们不相信AI会只有一个赢家，但我们认为谷歌已经成功证明，该公司将在这场AI竞赛中保持一个领先参与者的地位。”
这两家公司现在面临的挑战是展示它们昂贵的人工智能竞赛如何带来回报。两家公司都已暗示，计划增加已经创下历史新高的资本支出，以进一步建设人工智能服务的技术基础设施。根据FactSet慧甚的平均估计，华尔街预计，仅这两家公司今年的资本支出总额就将比去年增长42%，达到近970亿美元。
短期而言，对于微软来说，这种回报可能会更加明显一些，因为该公司拥有庞大的企业软件客户群，可以向这些客户推销CoPilot等新的AI工具。对谷歌来说，基于AI的生成式搜索的经济效益没有那么明显，因为广告客户可能还不愿意为在聊天机器人生成的搜索结果中的广告位置支付溢价。
但随着越来越多的互联网用户尝试这些服务，这种情况也可能会迅速改变。摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师在周二的一份研究报告称，最近的一项调查显示，36%的谷歌Gemini用户正在使用该聊天机器人选购商品，而使用ChatGPT的用户中只有23%在做同样的事情。谷歌作为互联网起始页的地位永远不应被轻视。